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Las mujeres se centran en la aptitud para un futuro mejor

por Wang zh UO Q ion G | Diario de China | actualizado: 2023-10-02 06:57

Están surgiendo estudios de entrenamiento especializados con entrenamientos personalizados para mujeres, que atienden a una clientela devota en todo el país.


Después de que un control de salud realizado hace tres años revelara algunos problemas ginecológicos, Gui Fang, madre de dos hijos y socia de un importante bufete de abogados de Beijing, decidió buscar un gimnasio que pudiera adaptarse a su apretada agenda, tanto como abogada como como madre.


Gui encontró uno muy pronto y se registró en BeauFit, un gimnasio exclusivo para mujeres cerca de su casa. Sus instalaciones de entrenamiento con temática rosa y sus sesiones de entrenamiento flexibles la han hecho sentir como en casa, ya que Gui hace ejercicio constantemente al menos dos veces por semana. Se inscribió en BeauFit después de luchar durante años para encontrar un gimnasio que pudiera mantenerla en forma y programar rápidamente citas con un entrenador.


"En mi negocio, si un cliente me llama, tengo que presentarme. Como madre, también tengo que cuidar de mis hijos, lo que me dejó muy poco tiempo para el entrenamiento físico", dijo Gui.


Resulta que BeauFit es un gimnasio exclusivo para mujeres que ella siempre ha anhelado.


"Hoy en día, la ropa de entrenamiento a menudo revela las curvas del cuerpo, y es bueno tener sólo mujeres cerca para no tener preocupaciones mientras hago ejercicio", dijo. "Venimos a la clase grupal, donde hablamos y reímos, o compartimos cosas divertidas del día. Me gusta el ambiente aquí".


Gui, que ha pasado más de dos años en el gimnasio, hace ejercicio dos o tres veces por semana.


"Mis problemas ginecológicos han mejorado y mis colegas me han dicho que tengo mejor aspecto. Siento que el ejercicio constante ayuda a mi salud y a mi digestión", dijo Gui, una de las más de 300 mujeres que entrenan en BeauFit.


El club, fundado en 2019 por Sun Ning, ex alto ejecutivo del gigante de Internet Baidu, tiene tres establecimientos en Beijing y está diseñado para ofrecer cursos de fitness diseñados especialmente para clientas femeninas.


Sun, de 41 años, dice que siempre le ha apasionado el ejercicio y el desarrollo físico.


Un viaje a Curves, una unidad de negocios de fitness exclusivamente para mujeres con sede en Estados Unidos en Shanghai, la inspiró a sumergirse en el sector con ofertas localizadas. Curves, sin embargo, se ha retirado del mercado chino. Los gimnasios exclusivos para mujeres son "pequeños pero bonitos" y suelen cubrir una superficie de entre 150 y 300 metros cuadrados.


Sun dijo que el negocio está en auge y ha comenzado a generar ganancias este año.


Con un poco de investigación de mercado, Sun descubrió que la principal diferencia entre mujeres y hombres cuando se trata de hacer ejercicio es el enfoque en el contenido y el entorno.


"Las mujeres, en su mayoría madres, tienen horarios muy fragmentados y espontáneos", afirmó Sun. "Los cursos con reserva no son adecuados para ellos y poco a poco los van dejando fuera del proceso de formación".


Así, diseñó cursos sin reserva en los que las clientas podían presentarse en cualquier momento para unirse a una sesión de formación grupal con un entrenador privado.


A medida que las mujeres se han convertido en clientes importantes de los centros de fitness y gimnasios de las grandes ciudades de todo el país, ha ido en aumento el auge de gimnasios exclusivos para mujeres con servicios, decoraciones y ejercicios hechos a medida.


Según un informe de iiMedia Research del año pasado, las mujeres representan el 61,8 por ciento de los usuarios de gimnasios nacionales, pagan por entrenamiento privado y utilizan las instalaciones con más frecuencia que sus homólogos masculinos.


"Las mujeres quieren mantenerse en mejor forma, en lugar de tener grandes músculos como los hombres", dijo Sun. "El levantamiento de pesas pesadas no es una necesidad en las instalaciones".


Las mujeres también dependen más de los entrenadores para que les proporcionen instrucciones sobre el ejercicio o consejos para realizar entrenamientos sin lesiones.


La estética del diseño interior y las instalaciones de fitness en dichos clubes también se alinean con las preferencias de las mujeres, adoptando áreas grandes con colores suaves y elementos rosados para crear un ambiente delicado y lujoso, dijo Sun.


BeauFit ha diseñado clases que incluyen un entrenamiento físico elevado y ofrecen horarios flexibles para que los miembros encuentren un curso en el momento en que ingresan al club.


"A veces soy el único que llega a una hora determinada. Tengo que hablar con el entrenador y elegir el tipo de curso que más me conviene", dijo Gui.


El precio de cada clase de una hora es de unos 150 yuanes (20,5 dólares) para un miembro ordinario, o una tarifa con descuento de 100 yuanes para miembros a largo plazo.


Sun cree que el rango de precios hace que los clientes regresen al club todos los años, y los clientes que regresan representan alrededor del 70 por ciento de su membresía.


La gestión operativa es clave para la supervivencia de una cadena de gimnasios.


Para aumentar la eficiencia y los márgenes de beneficio, Sun dijo que cada centro emplea sólo de tres a cuatro entrenadores, mientras que otros gimnasios de escala similar normalmente contratarían de siete a ocho entrenadores.


"Espero construir un gimnasio como Starbucks, respetando a cada cliente en la tienda y ofreciendo productos y servicios estandarizados", dijo Sun.


De cara al futuro, Sun dijo que el potencial del mercado es enorme dado que la proporción de participación sigue siendo baja entre los trabajadores de oficina en las principales ciudades. Espera abrir más sitios en ciudades de segundo y tercer nivel en el futuro.


"Hemos descubierto que muy pocas personas mantienen el entrenamiento como un hábito", afirmó Sun. "Esto requiere que nosotros, como industria, ofrezcamos mejores instalaciones, servicios y un entorno que anime a más personas a seguir haciendo ejercicio".


Para algunas mujeres, el factor de exclusividad no es esencial a la hora de seleccionar un lugar para hacer ejercicio.


Wu Liang, director de marketing de un instituto de salud en Beijing, dijo que la ubicación, la membresía y las tarifas de capacitación son las prioridades al elegir un gimnasio.


"Cuando hago ejercicio, me concentro en levantar pesas y hacer ejercicios cardiovasculares", dijo Wu, un amante de los deportes que juega tenis dos veces por semana y frecuenta un gimnasio para entrenar fuerza. "Tengo una agenda muy ocupada. Iré a cualquier gimnasio que sea asequible y esté cerca de mi casa".


Los gimnasios exclusivos para mujeres constituyen sólo una pequeña parte del mercado de gimnasios en Beijing.


De los aproximadamente 4.000 gimnasios que hay en la ciudad, sólo unos 20 ofrecen productos de fitness para mujeres. La mayoría de estos gimnasios son estudios de Pilates y yoga. Sin embargo, el negocio está creciendo.


"Lo que intentamos crear a través de nuestro entrenamiento es un ambiente de entrenamiento amigable", dijo Sun. "Esperamos convertirnos en una entrada para marcas dirigidas a mujeres de ingresos medios".


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