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El viaje hacia la salud a lo largo de la vida impulsa el sector del fitness

por Wang zh UO Q ion G | Diario de China | actualizado: 2023-11-15 09:59

El gigante deportivo nacional Anta adquirió el mes pasado una participación del 75,13 por ciento en el productor de ropa deportiva femenina Maia Active, con sede en Shanghai, para explorar el mercado emergente de ropa deportiva femenina en el país. Anta dijo que el negocio de Maia Active tiene cierta influencia en el mercado entre las consumidoras, especialmente en la categoría de deportes de yoga, y tiene potencial de crecimiento futuro.


Para la empresa líder mundial en indumentaria deportiva Lululemon Athletica Inc, sus ingresos en China en el segundo trimestre aumentaron un 61 por ciento interanual a 277 millones de dólares, duplicando la tasa de crecimiento del 30 por ciento del mismo período del año pasado, impulsado principalmente por la expansión de las tiendas y el aumento. demanda de los consumidores, dijo la empresa. En el primer semestre, de las 17 nuevas tiendas que Lululemon abrió en todo el mundo, nueve estaban en China.


Parece natural que el número de miembros de Pure esté aumentando este año, superando el pico de 2021, gracias en parte a una mayor flexibilidad en los horarios de trabajo y a una mayor conciencia sobre el bienestar y la salud, afirmó la empresa.


La mayoría de sus miembros son personas de alto patrimonio, incluidos responsables de la toma de decisiones en empresas y altos ejecutivos, así como consumidores conocedores de las tendencias de entre 25 y 35 años.


"Los consumidores más jóvenes se han unido a nosotros para mejorar el deporte y las ocasiones sociales, lo que nos anima a involucrarnos aún más con las marcas de moda", afirmó Jiang. "Pure se ha convertido en una etiqueta personal de moda para que la generación más joven muestre su estilo de vida".


La tasa de participación activa de los miembros en Pure ha crecido un 30 por ciento en lo que va del año en comparación con el mismo período del año pasado debido a la expansión de la compañía en tutorías, clases y espacio físico.


Por ejemplo, algunos balcones de los estudios se han transformado en lugares para clases con el fin de satisfacer la demanda de los miembros que actúan en escenarios al aire libre, dijo Jiang.


El negocio de Pure se ha dividido en una mitad para yoga y otra mitad para entrenamiento físico en Shanghai. En Beijing, los dos estudios de Pure hasta ahora sólo ofrecen yoga. La empresa ha añadido más entrenamiento para deportes específicos este año.


A medida que más personas salen al aire libre para practicar senderismo, equitación, ciclismo, acampada y montañismo, la empresa ha diseñado clases de entrenamiento cruzado para potenciar la capacidad de los miembros de participar en deportes al aire libre más activos.


También hay popularidad para las clases que tienen funciones curativas y curativas, tanto física como mentalmente, desde principios de este año.


En Pure, casi el 40 por ciento de las clases tienen componentes curativos.


"Las reservas para las clases de curación y curación suelen ser dos o tres veces mayores que nuestra capacidad real", dijo Jiang. "Estamos aumentando gradualmente la proporción de dichos cursos".


Un sistema de pago financieramente saludable y sostenible es clave para la supervivencia de los gimnasios y ha ayudado a aumentar la confianza entre los miembros, dijo.


Pure, que solicita pagos mensuales en lugar de tarjetas prepago a largo plazo, ha aumentado sus precios entre un 10 y un 25 por ciento en comparación con el año pasado, según los términos y condiciones de cada membresía.


Jiang dijo que el aumento de precios se debe en parte a invertir más en clases de valor agregado y renovación de instalaciones y productos.


Volviendo al nuevo formato de tienda, a corto plazo la empresa no planea abrir sitios a gran escala, dijo Jiang.


"Estamos explorando más opciones en términos de formatos, especialidades y destacados, y variedades de tamaños".


Los nuevos estudios podrían ser colaboraciones con otras industrias para implementar diferentes tipos de gimnasios, probablemente de 1.000 a 2.000 metros cuadrados, dijo.


Impulsada por la creciente ecología de la industria de la salud, el fitness y la ropa deportiva, Pure tiene una mayor responsabilidad social para brindar a sus miembros un sentido de pertenencia y seguridad, afirmó el director general.


La seguridad y la eficiencia son lo que más buscan los miembros de Pure, lo que inspira una nueva categoría de negocios: los entrenadores de bienestar personal.


En la agenda de Pure para la sociedad china que envejece, o lo que a menudo se llama "medicina del estilo de vida", está en la agenda de Pure un viaje de acondicionamiento físico para toda la vida libre de lesiones, que utiliza intervenciones en el estilo de vida como forma principal de tratar las enfermedades crónicas. Las soluciones cubren la dieta individual, el estado físico, el control de la presión y el sueño, con monitoreo en tiempo real en la nube. Por ejemplo, con el apoyo de entrenadores de bienestar para el control del peso, debería ser suave, efectivo y sostenible, dijo Jiang, en lugar de métodos a corto plazo que simplemente dependan de dietas.


Zhang, de Key-solution, elogió las últimas innovaciones de Pure en cuanto a tamaño de clases y formatos de tiendas. "Son como hoteles de cinco estrellas que pueden ofrecer buenas experiencias a clientes premium. Pero sería más divertido para ellos probar experiencias de hospitalidad especializadas con aspectos especiales", afirmó.


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