por Wang zh UO Q fan de ion Gan Fe if EI | Diario de China | actualizado: 2023-11-14 09:24
Si existe algo parecido a aflojarse el cinturón, los consumidores masculinos en China lo están adoptando, gastando felizmente, sin ningún tipo de culpa o restricción, en lo que los motiva, y el festival de compras del Día de los Solteros de la semana pasada, o 11-11, les ha brindado justo tal ocasión, según mostraron los últimos datos del mercado.
Los juegos, el ciclismo y los juguetes de moda están de moda. También lo están la ropa, el alcohol, el cuidado de la piel, los equipos de pesca, los juegos de té, los productos para correr y boxear, según Tmall, el mercado en línea de Alibaba para marcas establecidas. Algunos llaman a esto la "economía he". Los especialistas en marketing llaman a esto la "economía de la dopamina".
La dopamina, un neurotransmisor en el cerebro, actúa como un "centro de recompensa", que incluye motivación, estado de ánimo, atención, memoria, movimiento y más. Los consumidores masculinos, alentados por las campañas de marketing, están empezando a ver la virtud de recompensarse a sí mismos de vez en cuando, dijeron expertos en comercio minorista, después de digerir los datos de Tmall recopilados entre el 31 de octubre y el 5 de noviembre.
A la generación más joven entre los consumidores masculinos, dijeron, les encanta darse caprichos, en términos de juegos, estilos y experiencias, y los favoritos del año pasado, como el licor Moutai, los equipos de pesca y las chaquetas impermeables de Arc'teryx, pasarán a un segundo plano este año. .
Durante el período de la encuesta, los volúmenes de transacciones de las principales tiendas electrónicas de marcas de hardware de juegos, como Aula, VGN y Republic of Gamers en Tmall, aumentaron en más del 100 por ciento año tras año. Computadoras, computadoras, teclados, monitores y auriculares ensamblados por usted mismo o usted mismo se ubicaron entre los principales productos de juegos vendidos en Tmall.
En su primera hora de venta, el volumen de transacciones de TGIF, el proveedor oficial de sillas de juego para los recientes Juegos Asiáticos de Hangzhou, aumentó en un asombroso 3.590 por ciento interanual, según mostraron los datos de Tmall.
También se encontró que los consumidores masculinos estaban más interesados en juguetes físicos como los ladrillos Lego. Durante el período, la tasa de crecimiento de las compras de juguetes de moda por parte de los hombres fue mayor que la de las mujeres. Para el 11-11, Lego lanzó una nueva colección Super Mario Piranha Plant. La semana pasada, casi 1 millón de personas buscaron Lego en Tmall.
Las ventas de productos relacionados con el ciclismo aumentaron a medida que tendencias como "City Walk" y "City Ride" están arrasando en las ciudades chinas este año. Las ventas de bicicletas se duplicaron año tras año durante el período de la encuesta.
Entre los compradores de bicicletas, el número de usuarios masculinos ha aumentado casi un 100 por ciento año tras año. El primer día del festival de compras, las ventas de chubasqueros aumentaron un 90 por ciento interanual.
Jason Yu, ejecutivo de una consultora en Shanghai, es un ávido aficionado al ciclismo. Compró una bicicleta, ropa deportiva y dispositivos electrónicos para realizar viajes.
"El consumo masculino a menudo se ha centrado en sus intereses o pasatiempos. Los consumidores masculinos de ingresos medios, entre 30 y 40 años, darán rienda suelta a su poder adquisitivo impulsado por sus pasiones", dijo Yu.
Los hombres están más dispuestos a gastar en buena apariencia. Los limpiadores faciales, los perfumes y las cremas faciales son las tres categorías más populares entre los consumidores masculinos. El volumen de búsqueda diario promedio de dichos productos durante la semana pasada aumentó en un 128 por ciento, 87 por ciento y 38 por ciento, respectivamente, según mostraron los datos de Tmall.
Por ejemplo, los consumidores masculinos prefieren productos con base facial de aplicación rápida y corrector con efectos iluminadores. Los recortadores de cejas para hombres, los dispositivos de belleza facial y las máquinas de limpieza facial también han atraído la atención de los consumidores este año.
Las marcas de moda de moda también atrajeron a consumidores masculinos en Tmall. Durante el festival de compras, las ventas de la marca de ropa masculina Undefeated en los primeros 18 minutos superaron las del primer día de carnaval del año pasado.
De manera similar, las ventas de Acne Studios en la primera hora superaron las del primer día del espectáculo del año pasado. Los pantalones de paracaídas de Nautica Whitesail y las chaquetas de algodón de invierno de Stussy han duplicado sus ventas en Tmall durante el período.
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